正规实盘杠杆平台排行
正规杠杆平台排行

股票配资公司_股票配资平台_正规股票配资 > 正规股票配资 > > 价格“狂飙”,中药企如何逆势增长?

价格“狂飙”,中药企如何逆势增长?

2024-05-13 00:52 92

继2022年跑赢大医药行业后,中药企业再次跑在了行业前列。在50家2023年度净利润超过10亿元的上市医药企业中,有10家来自中药板块。而就中药板块而言,白云山、云南白药、华润三九、同仁堂等8家企业在2023年度实现营业收入破百亿,天士力、太龙药业、珍宝岛、广誉远等8家企业在2023年度实现净利润增长超过100%,其中天士力净利润暴涨505.34%。

去年以来,中药材价格一路狂飙,根据中药材天地网数据,价格高峰出现在2023年8月。有分析人士认为,连续上涨的价格已突破周期性规律,存在失控可能。

在原材料价格上涨所带来的成本压力下,中药企业的整体业绩表现依旧突出。根据中国医药企业管理协会发布的《2023年医药工业运行情况》,在医药工业的9个子行业中,中药饮片、中成药是唯二实现营收和利润双增长的子行业,尤其中药饮片的营业收入、利润增速达到两位数。

逆势增长,中药企业靠的是什么?

创新破局

中药板块逆势增长

在各大医药企业发布的年报中,“创新”是一个绝对的高频词。而对于气质更为传统的中药企业来说,创新也逐渐成为破局的关键性武器,是拉动企业逆势增长的重要一极,这在过去三年里尤为显见。

根据中康科技中药产业大数据中心《2023年中药产业大数据报告暨趋势预测》,在疫情刺激和政策支持下,2020年中药创新药数量快速增长,截至2023年11月,已有6款中药新药获批上市,其中参郁宁神片、小儿紫贝宣肺糖浆和通络明目胶囊3款为1.1类创新药。

中药板块“营收冠军”白云山在财报中指出,2023年集团布局一系列高质量创新项目,获得盐酸达泊西汀片等药品生产批件11项,获得1.1类中药创新药临床试验批件2项;获得各级科技奖项19项,新增省级科研平台3个、国家级科研相关资质认定6个。数据显示,2021年至2023年间,白云山研发费用分别为8.75亿元、8.2亿元、7.82亿元,近三年累计研发投入达24.77亿元。

中药板块“市值冠军”片仔癀在财报中表示,公司聚焦“未满足的临床需求”,加快新药开发进程,持续推进在研新药项目的临床前研究及临床研究工作,报告期内共有3个化药1类新药、3个中药1.1类新药和1个中药1.2类新药进入临床研究阶段。2023年,公司研发投入金额2.32亿元,占营业收入2.31%。

云南白药则摘下中药板块“净利润冠军”桂冠。财报表明,云南白药长期聚焦创新药研发成果转化,一方面聚焦优势独家中药品种、聚焦社会需求、科技赋能,打造高需求中药产品;另一方面以核药发展为中心,布局多个创新药物开发,为公司提供持续发展动力。报告期内公司核药管线全面布局,并取得阶段性成果。

2023年,华润三九依照“品牌+创新”双轮驱动的商业模式和业务发展逻辑,聚焦高质量医药健康产品创新研发和智能制造,持续优化业务布局,强化品牌建设,积极探索产业链创新发展模式,报告期内,公司研发费用7.15亿元,较2022年的5.94亿元同比增长20.3%。

作为曾经最大的阿胶生产商,东阿阿胶曾在2019年因“水煮驴皮”事件遭受重创,业绩从巅峰坠入谷底。为挽回业绩,公司开始采取“药品+健康消费品”双轮驱动的经营格局,加速业务重塑,其中的一个重要创新是研发男士滋补养生新产品,探索第二增长曲线。公司2023年研发投入共1.64亿元,同比增加19.46%,占全年营收的3.49%。

营销破圈

“跨界联名”持续收割消费热度

中药企业逆势增长的另一极,在于革新营销方式,带动攻掠更大的市场。

2023年,品牌间的“跨界联名”持续收割消费热度。在“药品+健康消费品”双轮驱动的经营格局下,东阿阿胶重点发展阿胶衍生品。去年立春,公司联名奈雪的茶,推出奈雪东阿阿胶宝藏茶、奈雪东阿阿胶奶茶、东阿阿胶黑芝麻红枣糕三款联名产品及主题手提袋、杯套、胶带等限量周边,收割不小流量。财报数据显示,去年东阿阿胶实现营业收入47.15亿元,同比增长16.66%,已回升至巅峰时期的六成。

白云山在年报中表示,2023年,集团通过深耕吉祥文化,构建“姓氏罐+吉言罐+生肖罐”系列吉文化产品,精耕各类大吉场景营销,同时聚焦年轻化建设,创新年轻化营销模式,延展“吉”文化内涵,提升品牌文化影响力,提升王老吉品牌核心竞争力。此外,聚焦健康植物饮料增长趋势,公司布局多元新品,推出山茶花味凉茶、藤椒青提口味凉茶、榴莲风味凉茶等多款新品,进一步丰富大健康产品群。

云南白药则通过线上线下“双管齐下”,多维度提升品牌曝光度。线上抓住“618”“双11”“双12”等电商促销节点,与天猫、京东、拼多多、抖音等电商平台合作,拓展线上市场份额;同时通过“李健线上演唱会”“云南白药口腔健康&《花儿与少年·丝路季》旅综游学”IP内容营销等提升品牌曝光度。线下则通过系列推广活动统一终端活动形象,报告期内动已累计活动超过1.47万场。

华润三九旗下三九胃泰扛起了企业品牌年轻化的大旗。2023年,华润三九着力打造“好好吃饭、暖心护胃”专属品牌IP,结合线上线下整合营销策略,深化消费者品牌认知,全方位增强消费者的体验。

在新零售方面,康恩贝已颇有经验。公司较早成立专业化的电商运营团队,一方面与阿里健康、京东健康、美团、饿了么第三方平台建立战略合作关系,运用D2C数字化运营模式取得较好成效,2023年年报显示,“康恩贝”品牌健康产品在相关线上细分领域已处于行业领先地位。

【采写】南方+记者 梅子仪

【统筹】严慧芳

相关文章